Se presentará información estratégica de cómo segmentar un universo tan atomizado como el de las tiendas de barrio para lograr que los fabricantes usen sus recursos de manera más eficiente. Es evidente que no todas las tiendas son iguales y este escenario plantea un reto grande a los fabricantes que deberán entender la manera más apropiada para invertir en el canal con herramientas de trade marketing que contribuyan a estar apropiadamente dentro del establecimiento. Esta conferencia contribuirá a hacer evidente que el dilema ya no es si estoy o no estoy en la tienda sino además cómo estoy?

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